Comment rédiger une offre d’emploi percutante : guide pour les RH

Hiring notes
26, May, 2025

Rédiger une offre d’emploi efficace permet d'attirer des candidats expérimentés. Avant même de commencer la rédaction, il est indispensable de connaître les obligations légales et les attentes clés des candidats.

Une annonce bien structurée valorise votre marque employeur et facilite le travail des recruteurs, tandis qu’une offre floue ou non conforme aux règles peut décourager ou exclure de potentiels talents. Ce guide détaillé présente les étapes et bonnes pratiques pour rédiger une annonce claire, engageante et conforme, tout en mettant en valeur votre entreprise (notamment via la plateforme Hiring Notes, qui connecte entreprises et cabinets de recrutement).

Sommaire

Structurer son offre d’emploi
Rédiger un contenu optimisé
- Tonalité adaptée et marque employeur
Éviter les erreurs courantes et respecter la législation
Où diffuser l’offre d'emploi ?

Structurer son offre d’emploi

La clarté de la structure est essentielle pour rendre l’annonce lisible et attractive. Inspirez-vous des schémas recommandés : commencez par un titre concis, puis enchaînez avec une brève présentation du contexte, la description des missions, les compétences requises, les conditions (contrat, lieu, rémunération), et terminez par un appel à l’action clair.

Un titre clair et attractif

Le titre doit immédiatement indiquer le poste à pourvoir et susciter l’intérêt. Choisissez un intitulé précis et reconnu par les candidats (évitez le jargon interne) et par les recruteurs. Mentionnez le niveau et le statut H/F pour être inclusif (par exemple « Développeur·euse Web Senior (H/F) – CDI »). Un bon titre maximise la visibilité des informations : il doit contenir des mots-clés recherchés par les candidats (le poste, le secteur) et être suffisamment accrocheur pour donner envie de lire la suite.

Présenter l’entreprise et le contexte

Dès le début de l’annonce, donnez quelques éléments sur l’entreprise : son activité, sa taille et surtout ce qui fait sa singularité (culture, valeurs, projets). Mettez en avant votre marque employeur – par exemple, un engagement RSE, un label qualité de vie au travail, un management particulier – pour différencier votre annonce. Une description concise (2–3 phrases) peut suffire, axée sur le quotidien du poste.

Par exemple : « [Entreprise] est une startup innovante dans [secteur], en croissance rapide. Vous rejoindrez une équipe dynamique où la collaboration et l’initiative sont valorisées. » Montrer la mission de l’entreprise permet au candidat de se projeter.

Décrire les missions

Décrivez ensuite les missions principales du poste sous forme de bullet points (environ 3 à 5 tâches clés). Utilisez des verbes d’action et mettez-les en lien avec les objectifs de l’entreprise pour donner du sens au travail. Par exemple : « Développer et maintenir les applications web de A à Z, en assurant leur sécurité et performance », ou « Concevoir et déployer la stratégie marketing digital pour augmenter la visibilité de la marque ». Selon Monster, listez entre 3 et 7 tâches alignées sur les objectifs de l’entreprise. Les bullets rendent le contenu plus scannable et aident le candidat à comprendre rapidement le cœur du poste.

Détailler le profil recherché

Après les missions, précisez le profil du candidat : diplômes ou niveaux d’études, années d’expérience souhaitées, compétences attendues, compétences techniques (langages, outils, certifications) et qualités personnelles (ex : autonome, rigoureux, bon communicant). Distinguez clairement ce qui est requis et ce qui est un plus. Trop d’exigences peuvent décourager.

Par exemple : « Vous avez une expérience de 3 ans en développement Java, vous êtes à l’aise en anglais professionnel. La connaissance d’Angular est un plus ». Cela évite de passer à côté de bons profils atypiques.

Préciser les conditions du poste

Mentionnez le type de contrat (CDI, CDD, alternance, stage, freelance…), et pour un CDD la durée prévue. Indiquez également l’environnement de travail : lieu (ville, région, ou possibilité de télétravail), horaires éventuels (35 h, horaires flexibles, shifts), ou modalités (nomadisme, déplacements fréquents). Par exemple : « CDI à temps plein, basé à Lyon (transports en commun à proximité), 2 jours/semaine télétravail ». Citez enfin la rémunération ou une fourchette de salaire (même si ce n’est pas encore légalement obligatoire, cela deviendra bientôt exigé). Ajoutez les avantages du poste à pourvoir : mutuelle, tickets restaurant, bonus, participation, plan de formation, etc. Ce volet package est déterminant pour les candidats : ne pas l’indiquer peut réduire le nombre de réponses.

Terminer par un appel à l’action (CTA)

Concluez l’annonce en invitant clairement les candidats à postuler. Par exemple : « Vous vous reconnaissez dans ce profil ? Envoyez-nous votre candidature (CV + lettre) à [email] en précisant en objet « Candidature – [Poste] ».

Sur le site Hiring Notes, nous nous occupons du Call To Action : il suffit au recruteur d'envoyer directement un CV anonyme sur votre offre.

Tableau récapitulatif des éléments clés pour une offre d'emploi attractive

Élément de l’annonce	Description et conseils
Intitulé du poste	Intitulé précis et accrocheur (mention H/F ou équivalent). Ex : « Chef de Projet Digital (H/F) – CDI ».
Présentation de l’entreprise	Brève description de l’activité, de la culture et des points forts (taille, RSE, croissance). Ex : « PME innovante dans la tech (50 pers.), reconnue pour ses valeurs d’ouverture… ».
Missions / Responsabilités	Liste concise (3 à 5 points) des tâches principales avec verbes d’action. Ex : « Piloter le cycle de vie des projets, animer les réunions, coordonner l’équipe… ».
Profil / Compétences	Exigences (formation, certifications) et compétences clés (techniques et comportementales). Indiquer les indispensables vs. souhaités.
Type de contrat & Durée	Spécifier CDI, CDD (avec durée en mois), stage, alternance, freelance, etc. Mentionner la durée éventuelle du contrat (période d’essai, renouvellement).
Localisation	Ville ou région du poste. Préciser le lieu exact (bureaux, magasin, télétravail, déplacements). Ex : « Paris 9e + 2 j/semaine télétravail ».
Rémunération & Avantages	Salaire ou fourchette (obligation légale) et avantages (mutuelle, tickets resto, bonus, comité d’entreprise, etc.). Ex : « 30–35 k€ brut/an + primes + mutuelle ».
Processus de recrutement	Décrire brièvement les étapes (nombre d’entretiens, tests éventuels, date de prise de poste) et les coordonnées de contact pour candidater.

Rédiger un contenu optimisé

Au-delà de la structure, le choix du vocabulaire et des mots-clés est crucial pour le référencement de votre annonce (SEO) et pour toucher les bons candidats. Pensez d’abord « candidat » : un développeur cherchera par exemple « Java, CDI, télétravail » tandis qu’un commercial ciblera « sales, BtoB, salaire ». Utilisez ces mots-clés dans le titre et le contenu.

Les annonces sont classées selon leur pertinence SEO, en fonction des mots-clés les plus recherchés (poste, secteur, entreprise). Par exemple, intégrez le mot clé « logiciel » ou « webmarketing » dans votre descriptif si le poste le requiert. Cela améliore la visibilité en ligne.

Tonalité adaptée et marque employeur

Adoptez un ton professionnel mais engageant. Écrivez à la deuxième personne (« vous ») pour parler directement au candidat. Restez concis (idéalement moins de 700 mots) et évitez le jargon inutile. Vous pouvez, selon votre culture d’entreprise, tutoyer le candidat. Adaptez votre style à votre persona cible : un ton dynamique pour des profils créatifs, ou plus formel pour des profils financiers.

Enfin, valorisez la marque employeur dans l’annonce. Mettez en avant les points forts de votre environnement : esprit d’équipe, perspectives d’évolution, ambiance, équilibre vie pro/perso, reconnaissance, etc. Par exemple : « Rejoignez une entreprise où 80 % de nos managers viennent de nos promotions internes ».

Éviter les erreurs courantes et respecter la législation

Même si la rédaction d’une annonce reste assez libre, certaines pratiques sont à proscrire pour rester attractif et légal.

Erreurs courantes à éviter

Texte trop long ou confus : une annonce décousue donne l’impression d’un environnement étouffant. Restez synthétique.
Copier-coller : ne réutilisez pas simplement le texte d’une ancienne annonce.
Trop d’exigences : lister trop de compétences peut décourager les candidats. Soyez sélectif.
Oublier des informations clés : omettre le type de contrat, la localisation ou le salaire est contre-productif.
Tonalité inadaptée : un ton trop impersonnel ou passif peut désintéresser le lecteur.
Ne pas relire : des fautes donnent une mauvaise image de l’entreprise.
Ignorer l’expérience candidat : ne pas expliquer le processus de candidature peut frustrer.

Offre non genrée et inclusive

Conformément à la loi, une annonce doit s’adresser indifféremment aux hommes et aux femmes. Évitez toute mention du genre ou de la situation familiale. Utilisez « Ingénieur·e » ou ajoutez « (H/F) » après le titre du poste. Employez un langage inclusif pour élargir votre audience. Veillez également à rédiger en français comme l’exige le Code du travail. L’inclusivité assumée améliore votre marque employeur et permet de toucher tous les candidats.

Mentions légales obligatoires et interdites

Votre annonce doit respecter les règles du Code du travail pour éviter sanctions et discriminations :

Date de l’annonce : mentionnez la date de rédaction ou de publication.
Nom de l’employeur : raison sociale et, si possible, adresse de l’entreprise.
Type de contrat : CDI, CDD, etc. (et durée pour un CDD).
Localisation : indiquez clairement où le poste est basé ou s’il est en télétravail.
Langue : rédigez en français si le poste est en France.
Véritabilité : évitez toute allégation trompeuse.
Non-discrimination : interdiction d’inclure des critères illégaux (sexe, âge, origine…).
Égalité professionnelle : mentionnez « (H/F) » ou « (équipe mixte) ».
Rémunération : indiquer un salaire ou une fourchette est vivement conseillé.

En respectant ces obligations et en évitant les mentions prohibées, vous protégez votre entreprise et rassurez les candidats sur le professionnalisme de votre démarche.

Mentions légales à inclure :

Date de publication (Art. L5332-1 C. trav.).
Nom ou raison sociale de l’entreprise (Art. L5332-2).
Adresse de l’employeur ou modalités d’anonymat.
Type de contrat et durée (si CDD).
Lieu du poste (ville/région, télétravail possible).
Rémunération ou fourchette.
Moyens de candidature : mail, formulaire en ligne ou lien.
Aucune mention discriminatoire.

Où diffuser l’offre d'emploi ?

Une annonce bien rédigée doit être vue par le plus grand nombre de talents qualifiés. Multipliez les canaux de diffusion selon votre secteur et le profil recherché :

Plateformes généralistes : Indeed, Monster, RegionsJob/HelloWork, Pôle Emploi, Jobteaser, LinkedIn, Google for Jobs.
Jobboards spécialisés : APEC, LesJeudis, Cadremploi, Welcome to the Jungle, Frenchweb, FashionJobs, etc.
Réseaux sociaux : LinkedIn, Viadeo, Facebook, Twitter.
Annonce interne et cooptation : diffusez en interne et encouragez les recommandations.
Écoles et universités : publiez sur les plateformes carrières ou organisez des partenariats.
Presse et salons : encart presse ou stand sur un salon emploi.

Canaux de diffusion suggérés :

Sites et jobboards généralistes.
Plateformes spécialisées et cabinets.
Réseaux sociaux professionnels.
Site carrière de l’entreprise et cooptation interne.
Agences de recrutement.
Plateformes B2B : par ex. Hiring Notes.

Les logiciels de sourcing modernes comme Hiring Notes tirent parti de réseaux de recruteurs externes pour élargir votre pool de candidats. Cette plateforme assure une diffusion confidentielle et efficace de l’offre, vous mettant en relation directe avec des recruteurs spécialisés. Travailler avec de tels partenaires augmente vos chances de trouver le candidat idéal en accédant à un vivier plus large et qualifié.

En appliquant ces bonnes pratiques, votre offre d’emploi sera complète, claire et engageante. Vous attirerez ainsi plus facilement les profils recherchés tout en valorisant votre marque employeur. Pensez toujours candidat : une annonce concise, bien structurée et transparente rassure et incite à postuler. Grâce aux réseaux de diffusion pertinents et à des outils innovants comme Hiring Notes, vous maximiserez la visibilité de votre offre et l’intérêt des talents.